בשלב זה יוגדר סוג האתר, המבנה שלו, אלו קטגוריות ותפריטים הוא יכיל, מה יהיה תוכן האתר, מה יהיה העיצוב שלו ואילו פונקציות יהיו בו (למשל עמודי תוכן, פורום, לוח מכירות, חדשות ועוד). הדרישות הללו מוצגות בדרך כלל במסמך איפיון אתר, כאשר מקובל להכין שרטוט או פירוט בכתב של מבנה העמודים. כיוון שמסמך האפיון ישמש בהמשך אנשים שונים (המתכנת, המעצב, עורכי התוכן, וכמובן אתכם), אנו מציעים כי אפיון האתר יכיל את הפרקים הבאים: דרישות פונקציונאליות, מבנה האתר והגדרות עיצוב, עמידה בתקנים וסטנדרטים (כאן יש לדרוש בכתב את הסטנדרטים מהקוד האתי שהצגנו בשלב ב'), תכנים.